虎年春节将至，又到了容易上火的日子！过完年几岁了、快结了吧、要生了吗、考得咋样、月薪多少......这些来自七大姑八大姨“佳节的问候”，让大家提前患上“过年烦躁症”了吧！过年还容易胡吃海塞，再加上反复的疫情搞得大家焦躁的火气说来就来。

是时候降降火了！这不，前两天偶然间看到王老吉黑凉茶和常州消防来了波超“降火”的跨界！仔细研究了一番这个案例，觉得有趣、好玩的地方还挺多，今天咱们就来聊一聊。

跨界有“支点”——CP感

“降火”王老吉黑凉茶牵手“灭火”消防

品牌跨界向来讲究CP感，单纯的猎奇“组合”意义并不大，只有CP感才能在制造出其不意惊喜的同时，又用情理之中的联系带来无限回味。对于当代年轻人来说，面临的不止熬夜打游戏、吃火锅、加班等生活场景带来的生理“上火”，还有诸如“过年烦躁症”埋下的心理“火气”。

大众认知里最会“灭火”的消防员蓝朋友群体和更强力“降火”的新品王老吉黑凉茶选择在新年牵手跨界，这样的“梦幻联动”无疑将双方的跨界基点拿捏得明明白白。

当跨界联名越来越多，越来越火，许多跨界都产生了奇妙的化学反应，轻而易举地撩动了万千年轻人的心。对于酷爱联名产品的年轻人来说，仿佛唯有 的联名款，才能掀起他们心中的波澜。为了打进新生代年轻人的心智，王老吉黑凉茶此次同样选择了新潮时尚联名礼盒作为切入点，借助“灭火应急箱”的创意设计，既让新品的产品力有效呈现，也给喜欢新鲜感的年轻人带来不少新意。

作为“灭火力”满分的蓝朋友跨界对象，新品王老吉黑凉茶的“降火力”更强。在配方上沿用了经典红罐，并且草本加浓，凉茶味道更明显。在蓝朋友超强“灭火”特质的映衬之下，这波联名无疑为进一步强化王老吉黑凉茶的产品心智提供了更具说服力的佐证。

联名礼盒内置防*面具、油锅灭火棒、防火手套等实用装备，在微博和天猫活动中礼盒互动数据可观，也可以看出年轻用户对礼盒的认可。

跨界有“看点”——音乐盲盒

独特社交玩法，和年轻人玩在一起

在看来，王老吉黑罐凉茶与消防的跨界 玩的地方在于——平常人们认知里英勇无畏的消防员摇身一变潮酷“乐队”。这支来自常州消防的“消防乐队”将安全消防知识编成一首首朗朗上口的歌曲，蓝朋友们化身各类型歌手，rap、摇滚、民谣信手拈来，举手投足间星范儿十足。

更有趣的是，在与品牌产品的结合上，以音乐盲盒的概念将歌曲置于礼盒当中，每瓶黑凉茶的拉环上都有一个